Google的内容相关性广告简要分析

正如MS掌握住操作系统的市场以后，做什么就是什么一样，Google也在搜索引擎红旗不倒的情况下，彩旗飘飘了。这6年多来，Google一直给所有人一个非常专业的印象，Google只要涉足的领域一定就是这个领域最强的。
据说Google的内容相关性广告也有很多年的历史了，但是它进入我的视线并不久。去年还是前年开始有媒体报道Google在搜索结果上面放广告，特色就是文本广告，和搜索关键字紧密相关。
<span style="font-weight: bold">一个传统网站广告的模式可能是这样的：</span>
某个卖“数码相机”网上商店在某个流量非常大的网站放广告。比如每天广告会被显示1万次，但是这1万次显示里面，有多少人注意到这个广告呢？可能是1/10，注意到了而且也有购买意向的人又有多少呢？可能有是1/10。所以，最后有效的可能只有10次显示。
<span style="font-weight: bold">Google的广告模式是这样的：</span>
某 个卖“数码相机”网上商店在Google登记了一个广告。但是不是每个人访问Google广告都会显示。仅当有人在Google搜索“数码相机”的时 候，这个卖“数码相机”网上商店的广告才会出现。比如一天有100次都搜索了，那么这100次显示都是有效的（前提是没有人瞎搜着玩）。如下图：

在没有准确的统计数字的情况下，我们去空谈好坏，可能还是不客观的。但是从用户角度讲，我喜欢Google的广告模式，因为我们经常面对的是，我们需要某个信息的时候找不到，不需要的时候它反而冒出来骚扰我们。
在Gmail的浪潮里面我们也发现了Google的内容相关性广告。当你阅读英文信件（可能是出于技术和市场的双重考虑，目前中文信件没有相关广告）的时候，你会发现邮箱右方有和你信件内容相关的广告。
<span style="font-weight: bold">Google AdWords和Google AdSense</span>
Google 把给广告客户提供的服务叫做Google AdWords，把给广告发布商提供的服务叫做Google AdSense，实际上Google是一个广告中介。Google做的工作就是在适当的时候，在适当的广告发布商（我们可以认为Google的搜索引擎页 面也是一个广告发布商）的页面上，显示出来广告客户的适当的广告。
首先，我们看比如我是一家卖“数码相机”网上商店，我怎么得到Google的服务。首先我应该去Google AdWords登 记，然后输入我要显示的广告文字，如“微尘数码相机网上专卖”，和我希望能够引发我的广告的关键字，如“数码相机，DC”。然后，我需要确定一次点击我打 算付的费用（最低5美分，最高100美元）以及我每天打算付出的最大费用（最低5美分，最高无限）。然后在那里展示这个广告和怎么去展示这个广告，就是 Google面对的问题了。

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